微博、微信、微電影這些新媒體時下正日益風行。而微信平臺更是暗藏商機。在信息化時代,傳統書店不妨從小處著手,將新書介紹、店堂活動、暢銷書推薦等信息,通過微信平臺進行發佈和傳播,將社交工具和圖書業務層對接,實實在在地把服務提供給讀者。而合理運用微信平臺,既可拓展圖書經營利潤的空間,又能夠穩定和開發讀者群,一舉兩得。
  門檻雖低 獲關註難
  目前,在微信公眾平臺上搭建出版社微信平臺並不難。只要在公眾平臺上註冊一個賬號,然後將需要宣傳的素材放到後臺上,進行編輯、群發等相關操作即可。形式上,可以是單一的圖文形式,也可以是多圖文形式。內容上,可以是新書、重點書信息,也可以是以作家或圖書類型為主題進行的專題策劃……
  儘管微信營銷越來越受到重視,但出版社利用微信進行營銷依然有諸多難點。由於讀者知道出版社微信賬號的渠道比較少,因此微信的粉絲量增長十分緩慢。目前,一些出版社宣傳官方微信的渠道主要有以下幾種:一是通過微博等媒體發佈公告,直接邀請讀者關註微信;二是在網絡平臺上發佈出版社微信二維碼,讓讀者掃描二維碼關註微信。或者在進行一些線下活動時也將出版社二維碼印在宣傳海報上。另外,也有出版社在考慮將二維碼印在書封上,希望通過這些方法,讓讀者獲取出版社微信信息,提高出版社微信粉絲量。
  高質量內容是關鍵
  微信作為一個新興宣傳渠道,有相對固定的粉絲,有良性的交流,讀者整體素質較整齊,內容傳播也更有效。因此,微信需要高質量的內容,如果出版社只是單純推送新書信息,純粹給自己打廣告,並不足以吸引讀者;而且微信不像微博那樣能做各種形式的轉發,頻頻推送。利用微信營銷,每天都需要有高質量的內容,安排專人發送,一時半會見不到什麼效果,這也讓大多出版社不願試水。
  儘管如此,很多人仍相信微信平臺會像微博平臺一樣慢慢成長起來。因此,不管在微博還是微信,或者其他平臺上做圖書營銷,出版社能做到的就是把各種營銷渠道都盡可能的利用起來,讓讀者知道這本書出版了,你能在國內買到這本書了。至於讀者會不會購買圖書,就取決於微信內容的生動策劃。
  某種意義上來說,微信是一種微傳播、微創新,只要是在健康、積極、務實的理念下都可能有大的作為,這種微創新就像一個杠桿,通過點點滴滴、持之以恆的努力,支點的位置會離目標越來越近,等到水到渠成地撬動目標,就能慢慢打開圖書市場經營的大門。
  書香成都記者 塗文全 搜集整理
  (原標題:用微信叩開)
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